Hospitality Design má „instagramový okamžik“

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-02-07 11:39

Srpnové funkce věnujeme architektuře a designu. Poté, co jsme doma strávili bezprecedentní množství času, jsme nikdy nebyli připraveni ubytovat se v novém snovém hotelu, objevit skryté architektonické skvosty nebo vyrazit na cestu v luxusu. Nyní jsme nadšeni, že můžeme oslavit tvary a struktury, díky nimž je náš svět krásný, inspirativním příběhem o tom, jak jedno město obnovuje své nejposvátnější památky, pohledem na to, jak historické hotely upřednostňují dostupnost, zkoumáním toho, jak by se architektura mohla změnit. způsob, jakým cestujeme ve městech, a přehled architektonicky nejvýznamnějších budov v každém státě.

Buďme upřímní – pravděpodobně jste si v posledních letech plánovali výlet poté, co jste viděli obrázek hotelu na Instagramu. A pokud ne, určitě jste do aplikace pro sociální sítě nahráli pár obrázků nebo příběhů ze své poslední cesty a ujistěte se, že zaznamenáte několik okamžiků, které lze instagramovat: Myslete na jedinečné kusy nábytku, zajímavá umělecká díla a originální zážitky, včetně funkcí, jako jsou selfie kabinky a houpačka. sady. Vytvoření tohoto slavného momentu na Instagramu bylo ve skutečnosti tak populární, že australské designérské studio Vale Architects vytvořilo Průvodce designem Instagramu,která poskytuje návrhářům návrh toho, čím vyniká hotel nebo restaurace na Instagramu. Některé klíčové vlastnosti? Myslete na zářivé neony, klíčové nástěnné malby a originální nábytek.

Před několika lety vzbudila londýnská architektka Farshid Moussavi z Les Galeries Lafayette rozruch, když zveřejnila (samozřejmě na Instagramu!), jak platforma sociálních sítí změnila design hotelů. „Vytváření momentek na Instagramu se nyní stalo součástí architektonických slipů,“napsala. Poté uvedla příklady hotelů inzerujících své spoty, které lze instagramovat, včetně všeho od malebných míst v přírodě po domácí zvířata. Zdá se, že kromě obvyklých věcí – pohodlných postelí, ložního prádla a vybavení – je středem zájmu fotografie.

V roce 2021, zejména kvůli oživení cestování po pandemii, to bylo vidět na spoustě hotelů, které se v poslední době otevřely. V Los Angeles, The Downtown LA Proper, navržený Kelly Wearstler, ukazuje barevné tapety v každém pokoji, spolu s úžasnou květinovou nástěnnou malbou v hale, zatímco v Austinu, rušný nový Moxy používá jasné neonové nápisy, aby upoutal pozornost.

„Instagram se určitě stal tímto vnějším prvkem, o který nyní někteří klienti přímo žádají,“vysvětlila Michelle Bove, zakladatelka firmy DesignCase se sídlem ve Washingtonu, D. C. "To tlačí potřebu speciálních okamžiků a vinět v celém prostoru." Base pro ni nedávno navrhla trendy vietnamskou restauraci Doi Moi, kde nadrozměrné lucerny, světlé stěny a síťové závěsy umožňují celý prostor vyfotografovat. "Když jsmedesign, teď nás napadají myšlenky jako: ‚Jak to bude vypadat na Instagramu?‘,“dodal Base. "Rozhodneme se, zda navrhujeme pozadí Instagramu nebo skutečný prvek, který bude na příspěvku stát."

Vzhledem k tomu, že klienti nyní požadují tyto typy světlých okamžiků, vede to designéry k přemýšlení hned od začátku. Vezměte si Sketch v londýnské čtvrti Mayfair, restauraci oceněnou michelinskou hvězdou, která se proslavila řadou instagramových momentů, včetně záchodů ve tvaru vejce v koupelně, pudrově růžového jídelního koutu s nadýchanými židlemi podobnými mrakům, zahradního pokoje doplněného akvarelovými lesy. stěny a vchod, jehož součástí je na podlaze ručně malovaný vzor poskoků.

Výstřední design, který navrhla India Mahdavi ve spolupráci se zakladatelem Mouradem Mazouzem, má několik zajímavých barevných rázů, díky nimž se stal jednou z nejvíce instagramovatelných restaurací na světě. Ale to nebyl cíl – ve skutečnosti byl podle Mazouze Sketch navržen tak, aby šel proti proudu, protože každá restaurace v té době byla více minimalistická. Jeho vlastní láska k eklektickému designu povzbudila tyto popové barvy a styl, které nyní vedly k této atmosféře galerie-se setkává s pohostinností, kterou dnes vidíme v restauracích.

Důvod, proč většina klientů nyní žádá o momentky na Instagramu od designových firem, hodně souvisí s nárůstem influencerů. V podstatě uživatelé Instagramu, kteří využívají svou slávu a důvěryhodnost v aplikaci k získání následovníků. Mohou to být blogeři, celebrity, kuchaři, fotografové nebo libovolný počet lidí a tak se jim říká, protože mají moc ovlivnitvelký počet lidí, aby si koupili určitou službu nebo produkt. Vzhledem k tomu, že Instagram je takové vizuální médium, mohl by influencer v konkrétním hotelu nebo restauraci místo vyfotografovat a vytvořit dostatečný rozruch, aby tam mohlo jít několik dalších lidí, a vytvořit tak pro místo více byznysu. Lidé se také snaží oživit své vlastní zdroje a užít si cestování na dovolenou za fotografickými vzpomínkami, které jim prostor může poskytnout. V tomto duchu jsou momenty na Instagramu stále populárnější.

To ale také mění způsob, jakým je prostor navržen. Protože je „instagramový moment“obecně klasifikován jako eklektičtější, izolovaný pop v designu, může jít proti původní myšlence designéra, pokud jde o hotel nebo restauraci. Místo elegantního minimalistického vzhledu budou muset designéři změnit věci, aby vytvořili moment, který možná původně nebyl součástí procesu návrhu.

„Sociální média, a konkrétně Instagram, stoprocentně ovlivnily způsob, jakým navrhujeme,“řekl TripSavy Tom Ito, zakladatel společnosti Gensler Hospitality. "Jde o vytváření těchto okamžiků připravených pro kameru, když hosté procházejí hotelem - spojuje je to s místem. Je to více o tom, co v místě děláte, než o tom, jak to vypadá a inspiruje budoucí návštěvy hostů."

Poznamenává také, že to, co se kvalifikuje jako zážitek z Instagramu, se neustále mění a že vzestup videa nyní vyžaduje působivější zážitky, než tomu bylo dříve. „Nyní Genslerův design pro Atari Hotels přináší ikonickou digitální značku na fyzické místo,“řekldodává. „Integrovali jsme design digitálního zážitku, který vylepšuje zážitek vizuálním a viscerálním způsobem pomocí technologie. Toto je trend s explozí lidí, kteří sdílejí videa s úžasnými novými zážitky na platformách sociálních médií.“

Hlavním problémem používání Instagramu k ovlivnění designu se zdá být jeho neustále se měnící povaha. Vzhledem k tomu, že sociální média se neustále vyvíjejí a trendy se mohou každou minutu měnit, nutí to některé designéry opustit myšlenku nadčasového designu a místo toho je nutí soustředit se na pomíjivé trendy a designové momenty.

Mít 'Instagrammable' jako parametr designu je jako ptát se sebe jako designéra: 'Bude tento trend?' a to není omezení, které chceme našemu procesu uložit

A někteří designéři, jako Dieter Cartwright z Dutch East Design, se chtějí tomuto procesu vyhýbat úplně. "Mít 'Instagrammable' jako parametr designu je jako ptát se sebe jako designéra: 'Bude tento trend?' a to není omezení, které chceme našemu procesu klást,“řekl. "Jsme nadšení pro design a zážitek z vybudovaného prostředí je prostorový, hmatový, sluchový, čichový, trojrozměrný a potenciálně všezahrnující. Dutch East Design vytváří prostory, které lze zažít osobně, což nevylučuje konečný výsledek je instagramovatelný, ale rozhodně to není naším cílem."

Svět designu se proto zdá rozdělený mezi ty, kteří přijímají trend Instagramu a používají jej k nekonvenčnímu designu ve svých návrzích, a ty, kteří chtějí více zůstattradiční z hlediska procesu návrhu. Mohl by však existovat způsob, jak podat obojí.

„Instagram dává více pocitu místa, spíše se spoléhá na profesionální fotografii, která má tendenci být řízená informacemi, spíše než emocionálními,“řekl designér Jacu Strauss, který navrhl útočiště Instagramu The Riggs Hotel ve Washingtonu, D. C.

„Často se mě ptají, jako například u mé 20stopé zapouzdřené květinové instalace v Riggs, zda to bylo navrženo jako ‚instagramový moment‘,“řekl s odkazem na ohromující aranžmá obklopené sklem a kovu v jídelně hotelu. "Ale nebylo to tak úplně zamýšleno. Přestože se hojně objevuje na účtech našich hostů na sociálních sítích, byl navržen jako hravé a barevné ústřední místo v místnosti. Mám tendenci nacházet zajímavá kontaktní místa, která vždy existovaly v designu, jsou nyní přejmenovány na 'Instagramové momenty'. Ale argumentem je, že tu byly vždy, jednoduše pod různými maskami."

Rozhodnout se na nich podílet se proto nyní zdá být věcí volby.