Bradavický expres – Krátká jízda vlakem má obrovský dopad

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-02-07 12:25

Když byl Bradavický expres 8. července 2014 otevřen, znamenalo to zlom pro floridské zábavní parky.

Bylo to také slavnostní otevření Příčné uličky, druhé země s tématem Harryho Pottera v Universal Orlando. Jak se dalo předpokládat, tato země v resortu vygenerovala obrovské davy lidí a dodatečné příjmy. Ale Bradavický expres mohl mít ještě větší dopad na návštěvnost, výdělky a relativní rozložení návštěvníků mezi parky na Floridě. Je to součást chytrého plánu společnosti Universal na agresivní expanzi a získání podílu na trhu. Jízda vlakem je obzvláště odvážnou součástí expanze a transformace letoviska.

Potter-mánie začala v roce 2010, kdy Universal Orlando debutovalo The Wizarding World of Harry Potter na Islands of Adventure. Přestože byl pozemek otevřený jen asi polovinu roku, zaznamenal resort 30% nárůst návštěvnosti parku. V roce 2011, prvním úplném roce, kdy byl The Wizarding World otevřen, zaznamenal Islands of Adventure další nárůst o 29 %. Z 16. nejnavštěvovanějšího parku na světě v roce 2009 poskočil na 10. místo v celosvětovém odpočítávání v roce 2011. Je zřejmé, že fanoušci byli z Harryho divocí.

Kouzelnický svět Harryho Pottera – Příčná ulička také katapultovala UniversalStudios Florida, sesterský park, ve kterém se rozšířený pozemek nachází, k novým maximům návštěvnosti. V roce 2014 zaznamenala 17% nárůst návštěvníků, čímž se vyrovnala Islands of Adventure a posunula se o několik míst výše v celosvětovém žebříčku.

Bradavický expres je motor, který by mohl vést k úspěchu

OK, pravděpodobně si říkáte, že nová potterovská země přivedla do parku spoustu nových návštěvníků. Dívali se na draka chrlícího oheň, který seděl na vrcholu Gringotts Bank, a žasli nad jízdou Útěk z Gringotts uhnízděnou uvnitř banky. Co má jízda vlakem společného s něčím?

Jak dokazuje naše recenze Bradavic Express, je to nádherná atrakce. Představuje však také skvělý strategický tah. Zde vstupuje do hry obchodní důvtip a naprostá bravura, ne-li statečnost společnosti Universal.

Universal Orlando má dvě potterovské země rozprostřené mezi svými dvěma zábavními parky. Původní oblast, nazvaná Čarodějnický svět Harryho Pottera – Prasinky, představuje skotskou vesnici, kde se nachází škola v Bradavicích. Země Příčné uličky zobrazuje londýnskou stranu Rowlingovy mytologické krajiny. A stejně jako v knihách a filmech jsou tyto dvě lokality propojeny Bradavickým expresem.

Spíše než pouhý dopravní prostředek pro přesun hostů mezi dvěma body (jako jsou jednokolejky v Disneylandu a Disney Worldu) je samotný vlak vysoce tematickou atrakcí. Ať už pocházejí z Universal Studios Florida nebo Islands of Adventure, hosté chtějí nastoupit do vlaku, aby získali úplný a bezproblémový zážitek z Pottera. Ale jde o to:Na projížďku nemůže naskočit jen tak každý návštěvník parku.

Aby se návštěvníci dostali přes průvodčí na obou nádražích, musí prokázat, že mají jízdenku do dvou parků. Ostatně v obou směrech jedou do samostatně krytého parku. Standardní vstupenka do jednoho parku do Universal Studios Florida zahrnuje vstup do Příčné uličky a londýnské oblasti The Wizarding World (a vstupenka do jednoho parku Islands of Adventure umožňuje přístup do Prasinek), ale neumožňuje vstup na nádraží King's Cross, kde Čeká nás nástupiště 9¾ a Bradavický expres.

Hosté, kteří se pokoušejí nastoupit do vlaku s jízdenkami do jednoho parku, jsou přesměrováni do nedalekých, šikovných pokladen, kde si mohou vyplatit dalších 55 USD na osobu a upgradovat své průkazy na jízdenky do dvou parků. To je dalších 55 $ bez ohledu na to, kolik dní vstupu již zaplatili za své základní vstupenky. Dvoudenní vstupenka do jednoho parku umožňuje vstup do obou parků na dva dny, ale hosté nemohou mezi parky cestovat tam a zpět a nemohou nastoupit do Bradavického expresu. Vlak vedl k velkému prodeji jízdenek z parku do parku.

Jak vycvičit draka – a vaše zákazníky

Potřeba upgradu jízdenek může způsobit na místě určitý zmatek a možná i trochu podráždění u některých hostů, kteří přijedou, aniž by věděli, jaký druh jízdenek potřebují k jízdě vlakem. Ale většina návštěvníků plánuje své návštěvy předem (což se doporučuje pro jakoukoli exkurzi do parku) a ví o nutnosti park-to-park vstupenek. Jakmile si uvědomí, že potřebují a platí za vstupenky do dvou parků, většinachtějí maximalizovat hodnotu a prozkoumat oba parky. A jakmile pochopí, že kromě Pottera je toho k prozkoumání mnohem víc, včetně skvělých atrakcí, jako je Despicable Me Minion Mayhem a Revenge of the Mummy, zvažují zůstat déle než jeden den. (Zarputilí fanoušci, a jsou jich zástupy, by klidně mohli strávit více než jeden den vychutnáváním dvou Potterových zemí o samotě.)

Strávit více než jeden den v resortu je pro Universal něco jako svatý grál. Když se Universal Studios Florida poprvé otevřelo v roce 1990, typický rekreant ze střední Floridy se jednoho dne, pokud ano, odtrhl od Disney Worldu a navštívil jediný park. Když se v roce 1999 otevřel druhý park Islands of Adventure spolu se zábavní a stravovací čtvrtí CityWalk a hotelem Portofino Bay přímo na místě, výpočet toho, kolik dní strávit v Universalu, se trochu změnil. Když se otevřel původní kouzelnický svět, změnil se ještě více.

Dvoudenní návštěvy (a vyšší; Universal také prodává až pětidenní vstupenky) nyní mnohem převládají. Vícedenní návštěvy motivují více hostů, aby zvážili pobyt v (nádherných) hotelech resortu a generovali vyšší příjmy v zařízeních CityWalk. A zvýšenou návštěvnost podpořil z velké části Bradavický expres.

Není to jen o vyšší návštěvnosti. Jde o to, na kolik peněz ti další hosté kašlou. Kromě pobytů v hotelech a účtenek z restaurací společnost Universal přišla na způsoby, jak ze svých návštěvníků vyždímat spoustu dalších dolarů a zvýšit výdaje na hlavu na záviděníhodnou úroveň. Theneuvěřitelně oblíbené (a vysoce návykové) máslové pivo stojí beaucoup babek, zvláště když je objednáno v hrncích na suvenýry. Spolu s Wizarding Worlds představil Universal interaktivní hůlky. Jakmile děti uvidí ostatní hosty, jak mávají hůlkami a dělají v parcích skvělé věci, navedou své rodiče, aby si jeden koupili – za skvělých 52 dolarů za kus. Přemrštěně drahé bradavické róby, pivo Duff v zemi Springfieldu Simpsonových, čokoládové žáby: Těmito a dalšími drahými lákadly se to hemží ve dvou parcích a hosté neustále sahají po peněženkách.

Celkový koláč návštěvnosti v oblasti Orlanda může narůstat, ale zbývá jen tolik kousků – tolik dní a tolik diskrečních příjmů. Universal chytře využil velmi žádanou jízdu vlakem, aby dostal návštěvníky do svého letoviska.